Kožna etiketa na farmerkama ima skriveno značenje: Njena uloga je veća nego što mislite

Farmerke, neizostavan deo garderobe miliona ljudi širom sveta, nose sa sobom bogatu istoriju i brojne dizajnerske detalje koji ih čine prepoznatljivim.

Jedan od tih detalja, često zanemarivan, jeste kožna etiketa na poleđini, koja nije samo ukras ili marketinški trik, već simbol autentičnosti, kvaliteta i nasleđa.

Kožna etiketa na farmerkama predstavlja njihovu transformaciju iz radne odeće u pravi modni simbol, a njena uloga prevazilazi samo brendiranje. Tokom istorije, ova etiketa postala je ključni element u borbi protiv falsifikovanja, osiguravajući da kupci dobiju originalni proizvod.

Kožna etiketa ima duboko ukorenjenu svrhu.

Njena prvobitna funkcija bila je mnogo šira, a upravo je ona presudno doprinosila uspehu brenda Levi Strauss & Co.

Prva kožna etiketa pojavila se 1873. godine, ubrzo nakon što su Levi Strauss i Jacob Davis patentirali farmerke sa bakarnim zakovicama. Tada su farmerke bile prvenstveno radna odeća, izdržljiva i praktična za rudare, farmere i druge radnike.

Krajem 19. veka tržište je bilo preplavljeno imitacijama. Kako bi se izdvojio od konkurencije i zaštitio svoj proizvod, Levi Strauss je uveo kožnu etiketu. Ona je postala jasan vizuelni identifikator, omogućavajući kupcima da na prvi pogled prepoznaju originalne Levi’s farmerke.

Etiketa je nosila naziv brenda, a kasnije i prepoznatljiv logo sa dva konja koji pokušavaju da pocepaju farmerke – simbol izdržljivosti i kvaliteta. Falsifikovanje je postalo ozbiljan problem, a kožna etiketa bila je jedno od prvih oruđa u borbi protiv toga.

Kvalitetna koža, specifičan način utiskivanja logotipa i informacije o proizvodu, zajedno sa prepoznatljivim dizajnom, činili su imitaciju gotovo nemogućom. Falsifikatori su se mučili da ponove ove karakteristike, što je pomoglo da se sačuva reputacija i vrednost originalnih Levi’s farmerki. Pored brendiranja i zaštite od falsifikovanja, kožna etiketa pružala je i praktične informacije, kao što su broj modela i veličina, olakšavajući kupcima izbor i kupovinu.

Dizajn kožnih etiketa tokom vremena se menjao, odražavajući modnu evoluciju i marketinške strategije brenda. Originalni logo sa dva konja, predstavljen 1892. godine, i danas je prisutan na nekim modelima, kao podsetnik na bogatu istoriju brenda. Modernije verzije etiketa uvedene su kasnije, ali i dalje zadržavaju prepoznatljive elemente, kao što su crvena boja i specifičan font.

Iako je koža prvobitno odabrana zbog svoje izdržljivosti, danas se sve češće koriste alternativni materijali. Ove alternative nude sličnu estetiku i dugotrajan učinak, uz manji uticaj na životnu sredinu, kako piše Medium.