Malo ljudi zna da su ovi poznati brendovi nosili oznaku “Made in Yugoslavia”: Modna istorija koju niste učili u školi

Jugoslavija odavno više ne postoji, ali tragovi života u toj zemlji i dalje su svuda oko nas. Sećanja na detinjstva, letovanja, crtaće u 19:15, ali i na fabričke hale koje su proizvodile gotovo sve – od traktora do najmodernijih farmerki – opstaju u kolektivnoj svesti. Među najuzbudljivijim epizodama jugoslovenskog potrošačkog društva svakako je ona o modi.

Da, i u socijalističkoj Jugoslaviji nosili su se Levi’s, Lee Cooper i Wrangler, i to – proizvedeni lokalno.

Jugoslavija i moda sa Zapada

Iako komunistička zemlja, Jugoslavija je bila daleko otvorenija od ostatka Istočnog bloka. Gledali su se holivudski filmovi, slušao se rok s vinila, pratila se zapadna umetnost i, naravno – stil. Farmerke su postale simbol tog spoja mladalačkog bunta i modne emancipacije.

U početku, džins se u zemlju unosio iz inostranstva – najčešće iz Trsta. Na čuvenom Trgu Ponte Roso, svakog vikenda okupljale su se hiljade Jugoslovena u potrazi za Leviskama. Toliko su bile popularne da su ih carinici ograničili na dva para po osobi. Ipak, procene kažu da se u Trstu godišnje prodavalo više od tri miliona farmerki – i to mahom za kupce sa Balkana.

Džins se dugo smatrao dekadentnim simbolom Zapada – u nekim školama je čak bio zabranjen. Ali kako je moda osvajala generacije, farmerke su postale nezaobilazni komad – vidimo ih u filmovima, čitamo o njima u romanima i čujemo u pesmama.

Brendovi koji su se pravili u SFRJ

U trenutku kada je potražnja postala ogroman kulturni i tržišni fenomen, modni giganti odlučili su da se proizvode – ovde. Evo nekoliko svetskih brendova koji su imali svoje pogone u Jugoslaviji:

Levi’s – Varteks (Varaždin)
Godine 1983, Levi Strauss & Co. potpisuje licencu sa Varteksom iz Varaždina. Serijska proizvodnja počinje već sledeće godine, a model 501 ulazi u legendu – i kod nas.

Lee Cooper – Beko
Popularni britanski brend džinsa proizvodio se u beogradskoj fabrici Beko, koja je inače bila specijalizovana za tekstilnu konfekciju.

Wrangler – Makedonija
Još jedan kultni brend džinsa – i još jedan dokaz koliko je domaća tekstilna industrija bila snažna. Wrangler farmerke su se izrađivale u tadašnjoj SR Makedoniji.

Puma – Borovo
Da, pre nego što je Borovo postalo sinonim za Startas, iz njihovih pogona su izlazile i patike Puma. Pravi raritet danas.

Adidas – Planika (Slovenija)
Legendarna slovenačka Planika proizvodila je sportske patike za Adidas, dok se Nike tek krajem sedamdesetih pojavio kao brend, bez prisustva u SFRJ.

Hugo Boss – Diork (Kragujevac)
Ni visoka moda nije bila strana domaćim fabrikama – u Diorku iz Kragujevca šili su se komadi za poznati nemački brend Hugo Boss.

Danas su ove fabrike – ako uopšte postoje – uglavnom privatizovane, ugašene ili potpuno preusmerene. Ali sećanje na kvalitet, domaću izradu i osećaj da nosiš pravi Levi’s iz Varaždina ostaje urezano.

U vreme kada su se farmerke švercovale kao najvrednija roba, Jugoslavija je uspela da deo te modne groznice pretvori u domaću proizvodnju. A za mnoge, to je i danas dokaz da je moda mogla da premosti ideologije, granice i epohe.