Kraj jedne ere: MTV zauvek gasi muziku

Sećate li se vremena kada su se popodneva merila po redosledu spotova, a „MTV“ logo u uglu ekrana značio da ste povezani sa svetom? Kada su Madonna, Nirvana, Prince i Britney živeli u istom svemiru, a svaka nova emisija otkrivala šta će sledeće biti „in“ — od frizure do filozofije života?

Taj svet se, nakon više od četiri decenije, gasi.

Paramount gasi MTV-ove muzičke kanale

Kompanija Paramount Global objavila je da će do kraja 2025. godine ugasiti čak pet muzičkih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Glavni MTV kanal, koji je odavno napustio muziku i prešao na realiti programe, ostaje u etru — ali kao senka onoga što je nekada bio.

Ovo je poslednji čin dugog i tihog kraja. Još 2023. ugašen je MTV News, zajedno sa kompletnom arhivom intervjua i reportaža koje su oblikovale muzičku istoriju — od Nirvane do Destiny’s Child.

Video ubio radio, a internet — televiziju

Kada su 1981. godine Buggles u prvom emitovanom spotu zapevali “Video killed the radio star”, niko nije mogao da nasluti da će, četrdeset godina kasnije, YouTube i TikTok ubiti video zvezde. Ono što je počelo kao revolucija slike i zvuka, pretvorilo se u digitalni haos u kojem svako ima svoj kanal — ali više niko nema MTV.

MTV je bio mnogo više od televizije. To je bio kulturni kompas koji je odredio stil jedne epohe.
Od modnih trendova, preko muzike i filmova, do prvih reality programa poput The Real World i Punk’d — MTV je bio srce pop kulture, njen centar gravitacije.

VJ-evi MTV-ja: Prvi obrazac za novu generaciju voditelja

Voditelji MTV-ja s početka devedesetih nisu bili samo lica koja su najavljivala spotove — oni su stvarali potpuno novi stil televizijskog voditeljstva. Britanski Ray Cokes, živahan i duhovit, sa svojom dugom kosom i neformalnim pristupom, Kristiane Backer sa evropskim šarmom i Downtown Julie Brown sa energičnim britanskim humorom, pokazali su da voditelj može biti mlađi, opušten, ali i inteligentan i informisan.

Oni su pomerili granice dosadnog formalnog prezentovanja i svojim ličnim stavom, šarmom i znanjem o muzici oblikovali nova pravila za interakciju s publikom. MTV je kroz njih stvorio generaciju voditelja koji su znali da zabave, informišu i inspirišu — a da pri tom ne gube autentičnost.

Kasnije su mnoge nacionalne televizije i lokalni kanali pokušavali da prenesu ovaj koncept kod nas, tražeći voditelje koji mogu da kombinuju spontanost, energiju i mudrost, upravo kao MTV-ovi VJ-evi, stvarajući nove formate i emisije namenjene mladima.

U suštini, Ray, Kristiane, Downtown Julie i ekipa nisu samo najavljivali muziku — oni su projektovali celokupan mentalitet mladih voditelja koji dolaze posle njih.