Tuče, suzavac i opšti haos: Ljudi širom sveta kampovali ispred Swatch-a zbog džepnog sata u duginim bojama

Tuče, policijske intervencije i haos obeležili su početak prodaje specijalne kolekcije satova Swatch nastale u saradnji sa luksuznim brendom Audemars Piguet.

Neredi koji su u subotu izbili u Francuskoj ubrzo su se proširili i na druge delove sveta, a brojne prodavnice morale su hitno da zatvore vrata.

Kolekcija Royal Pop, rezultat saradnje dve švajcarske kompanije, izazvala je ogromno interesovanje kupaca. Ispred prodavnica u mnogim gradovima još tokom noći formirali su se redovi od nekoliko stotina ljudi, a situacija je ubrzo izmakla kontroli.

Sat Royal Pop, koji se u zavisnosti od modela prodaje za oko 400 evra, inspirisan je Swatchevim modelom Pop i legendarnim modelom Royal Oak kuće Audemars Piguet, čija cena može da dostiže desetine hiljada evra.

Tržište preprodaje aktiviralo se gotovo trenutno. Već u subotu popodne na platformama za preprodaju nudili su se modeli u fuksija i žutoj boji po cenama višim od 2750 evra.

Neredi i policijska intervencija u Francuskoj

U pariskom regionu policija je suzavcem rasterivala oko trista ljudi okupljenih ispred prodavnice Swatch u tržnom centru Westfield Parly 2 još pre njenog otvaranja.

Prema policijskim informacijama, oštećene su metalne zaštitne rešetke i sigurnosni portali, a napadnuto je obezbeđenje i policajci. Prodaja je potom otkazana do daljnjeg jer su organizatori, kako navode francuski mediji, potcenili potrebne bezbednosne mere.

@marketplaceireland Swatch AP royal pop only had 25 units in dublin. No navy subdial one. People queued from 6 am yesterday to be turned away. Awfull to leave 100s of people waiting knowing theres inly 25 in stock. Restock here we come! #swatch #royalpop #audemarspiguet #dublin #campout ♬ Meet Me In The Dark by AVE – House Of Bangers

U Lilu je nekoliko osoba najavilo tužbe tvrdeći da su zadobile udarce dok su čekale u redu. Grad je najavio i tužbu protiv Swatcha zbog ometanja saobraćaja i javnog reda.

Haos se proširio i van Evrope

Swatch je na Instagramu objavio da će zbog „bezbednosnih razloga“ njihove prodavnice u više francuskih gradova, među kojima su Lion, Lil i Monpelje, ostati zatvorene.

@lasuissenoire Swatch x AP just reminded everyone how dangerous hype can be when demand massively outweighs experience. People camped for days. Queues wrapped around stores. Social media exploded. And then came the frustration. But here is the bigger point most people are missing… This was never just about selling a watch. It was about attention. Cultural relevance. Conversation. Getting an entirely new generation emotionally invested in AP. Because whether people loved it or hated it… Everyone talked about it. Luxury is changing. The next battle is not just exclusivity. It is visibility. The brands winning today are the ones that can sit at the intersection of luxury, collectibility and culture. And Swatch understands that better than almost anyone right now. #swatch #audemarspiguet #watchculture #luxury #collectibles ♬ original sound – SwissSwagger

Slična situacija dogodila se i u Milanu, gde je tokom otvaranja prodavnice izbila tuča, a tenzije su dodatno porasle nakon objave da su zalihe rasprodate.

Guranje je zabeleženo i na Tajlandu i u Sjedinjenim Američkim Državama. Ispred prodavnice na Times Square-u u Njujorku nastalo je veliko naguravanje čim su se vrata otvorila.

„Bilo je kao na pogo koncertu“, rekao je za AFP 44-godišnji Njujorčanin Džon Makintoš, koji je u redu čekao još od srede. Cilj mnogih bio je da kupe sat za oko 400 dolara i odmah ga preprodaju po višestruko višoj ceni.

Kupci optužuju Swatch za lošu organizaciju

Swatch se nakon svega našao na udaru kritika na društvenim mrežama. Kupci su im zamerili lošu organizaciju i nedostatak informacija o količini dostupnih satova.

View this post on Instagram

A post shared by Swatch (@swatch)

„Da ste objavili koliko komada ima u svakoj prodavnici, haos bi bio mnogo manji“, napisao je jedan korisnik.

Kompanija je naknadno poručila da „čine sve kako bi zadovoljili veliku potražnju“ i preporučila kupcima da redovno proveravaju stanje u najbližim prodavnicama.

Ograničene kolekcije poslednjih godina postale su jedan od najjačih marketinških alata, kako luksuznih brendova, tako i velikih trgovačkih lanaca. Slične scene viđene su ranije i tokom prodaje limitiranih patika ili popularnih kolekcija koje su se ubrzo preprodavale po višestruko višim cenama.